メルセデス・ベンツの事を日本では一般にベンツと呼ばれているが、メルセデス・ベンツは日本において、従来の敷居の高いイメージを払拭する親しみやすいブランド・イメージを消費者に訴求している。
その一環として、ベンツではなくメルセデスという呼び名を定着させたがっているのがＣＭを観ていてもよく分かる。
海外ではメルセデスが一般的で、ベンツと呼ぶのが日本くらいだそうであるが、定着してしまったブランド名を変えるのは時間がかかるだろう。
メルセデスよりベンツのほうが短くて言いやすい。日本人は３文字が好きなのだろう。
個人的にメルセデスという呼び方を意識するようになったのは、Ｗ２１０のＣＭ ”美しい国のメルセデス” というコピーからだろうか？それまではヤナセが輸入販売していたが、メルセデス・ベンツ日本が1986年に設立させてからは、販売者は一貫してメルセデスと呼ぶようになったように思う。しかし、約３０年経過した現在も日本では依然としてベンツと呼ばれ続けている。
メルセデス・ベンツは、日本語的にはベンツ（姓）・メルセデス（名）なので、名前で呼ぶか名字で呼ぶかの違いで、どちらでも良いと思う。
所有している人や、特に車好きの人は、Ｗ１２４とかの数字で呼んでいることが多い。